Продажі Temu, Shein та AliExpress у Німеччині обвалилися після запровадження мит
Продажі азійських онлайн-платформ Temu, Shein та AliExpress у Німеччині суттєво скоротилися після запровадження нових митних правил Євросоюзу. У третьому кварталі 2026 року їхня сукупна виручка впала на 35,5% порівняно з аналогічним періодом минулого року - до 566 млн євро.
Про це свідчать дані Федеральної асоціації електронної комерції та дистанційної торгівлі Німеччини (BEVH), оприлюднені 8 жовтня.
Частка трьох найбільших азійських платформ на німецькому ринку електронної комерції зменшилася до 3,1% проти 5,3% у другому кварталі. Таким чином, після тривалого періоду активного розширення Temu, Shein та AliExpress почали втрачати позиції.
Нові мита зробили дешеві посилки дорожчими
У BEVH пов'язують падіння продажів насамперед із новими митними правилами ЄС, які набули чинності в липні 2026 року.
Євросоюз скасував безмитний поріг у 150 євро для товарів, що надходять із країн поза межами об'єднання. Тепер такі відправлення підлягають митному оподаткуванню незалежно від їхньої вартості.
Для посилок вартістю до 150 євро запровадили фіксоване мито в розмірі 3 євро за кожну товарну категорію, визначену митною класифікацією. Із листопада до нього додасться збір за обробку відправлення в розмірі 2 євро.
Генеральна директорка BEVH Алієн Мулик зазначила, що додаткові платежі особливо сильно впливають на дешеві товари з Азії, які продаються з невеликою торговельною націнкою.
Водночас асоціація вважає, що самих мит недостатньо для забезпечення рівних конкурентних умов. На думку BEVH, ЄС також необхідно посилити контроль за відповідністю імпортованих товарів європейським вимогам.
Німецькі продавці поки не скористалися ситуацією
Попри втрату позицій азійськими конкурентами, місцеві інтернет-магазини не отримали помітних переваг.
За даними BEVH, загальний обсяг електронної торгівлі товарами в Німеччині у третьому кварталі збільшився лише на 2,9% у річному вимірі - до 18,5 млрд євро. У другому кварталі зростання становило 5,1%.
Асоціація пояснює уповільнення ринку погіршенням споживчих настроїв, зростанням цін на енергоносії та зниженням очікувань населення щодо майбутніх доходів.
Водночас окремі категорії товарів продовжують демонструвати зростання. Продажі ліків через інтернет збільшилися на 15,4%, косметичних і побутових товарів - на 14,3%, продуктів харчування - на 9,1%.
Натомість онлайн-продажі електроніки та телекомунікаційного обладнання скоротилися на 4,6%, а меблів, світильників і предметів декору - на 5,2%.
Ще в липні BEVH повідомляла про рекордне розширення азійських платформ у Німеччині. Тоді їхні продажі зростали значно швидше за ринок загалом, а асоціація припускала, що нове мито матиме обмежений вплив на дешевий імпорт.
Однак результати третього кварталу засвідчили зміну тенденції: після набуття чинності новими правилами продажі Temu, Shein та AliExpress суттєво скоротилися. Водночас на динаміку впливало й загальне ослаблення споживчого попиту.
За матеріалами: BEVH
